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Menos “pain” y más “rain”: sobre la marca España.[ + ]


La marca España no puede ser un mero soporte publicitario sin relación con la realidad. Pero una estrategia inteligente, apoyada desde las empresas e instituciones y con suficiente presupuesto, puede contribuir a mejorar la percepción sobre nuestro país. Y eso puede que alivie nuestro dolor y nos ayude a cambiar el “pain” por “rain”… de turistas e inversores.

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El IESE publica un interesante estudio coordinado por Julián Villanueva y José Luis Orihuela que recoge la valoración y opiniones de los directivos españoles sobre los social media. La opinión casi unánime es que son muy interesantes… pero su uso es muy incipiente, la mayoría invierten en marketing online menos del 10% de su presupuesto y no creen que sean muy efectivos para incrementar las ventas.

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Tu marca personal necesita un relato. El “storytelling” es una habilidad clave para conseguir una comunicación efectiva.

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Las personas tendemos a simplificar la percepción que tenemos de otras, más aún cuando son personajes famosos a los que no conocemos personalmente. Una anécdota, una frase memorable, puede fijar la imagen que tenemos de alguien para siempre

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Foto: Miguel Garrote Rodríguez

El restaurante Viridiana no aparece en la Guía Michelin. Sin embargo, es un favorito para todos los que nos gusta la buena mesa –y la sobremesa. Abraham García, su chef, es un personaje carismático. Ha sabido hacer una marca de su físico rotundo, sus sombreros y fulares.

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