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Todos conocemos marcas como Coca Cola, Nike, Santander o Zara. Pero también son marcas Steve Jobs, Lady Gaga, Rafa Nadal o Carolina Herrera.
¿Qué importancia le damos a la marca, personal y comercial, a la hora de vender servicios profesionales?… leer más [ + ]
Los despachos de abogados que aspiran al crecimiento tienen que incorporar en su estrategia valores asociados a la comunicación y la marca: Liderazgo. Diferenciación. Posicionamiento. Misión. Valores. Innovación.… leer más [ + ]
Las grandes firmas españolas ocupan cada vez una posición más destacada en Europa. Los premios que otorga el Financial Times a los despachos más innovadores han vuelto a colocar a Garrigues, Cuatrecasas y Uría entre los mejores. Gómez-Acebo & Pombo, aunque de menor tamaño y facturación, también ha conseguido relevantes reconocimientos.
Aunque
El informe sobre Marketing Jurídico elaborado por Lawyerpress vuelve a constatar lo que ya sabíamos: los despachos de abogados son conscientes de la importancia del marketing para conservar a sus clientes y conseguir clientes nuevos. Sin embargo, las estrategias y los recursos aplicados no son equiparables a los de sectores similares, como la consultoría.
La importancia de la marca… leer más [ + ]
La marca es la visualización de la personalidad y fortalezas de un despacho. Las marcas fuertes y bien gestionadas –en palabras
Los despachos profesionales necesitan definir estrategias de comunicación de un modo profesional si quieren posicionar adecuadamente su marca y sus servicios.
Leo en Expansión un artículo de Carlos García-León titulado “La mayoría de los bufetes se siguen conociendo por recomendación personal”… leer más [ + ] . A partir del excelente estudio sobre el sector legal de los negocios realizado por Eugenia Navarro y Sandra Enzler, nos cuenta que las recomendaciones siguen siendo el método más habitual de captar nuevo negocio.
¿Significa esto que no
Los cuatro grandes españoles –Garrigues, Cuatrecasas, Uría y Gómez-Acebo & Pombo- y tres de los cinco del Magic Circle han renovado su web corporativa o están en proceso inminente de hacerlo.
Hace tres años, cuando Margen empezó a posicionarse como consultores de comunicación en el sector jurídico, comprobé que la presencia web de la mayoría de los despachos no estaba a la altura de empresas de sectores similares, como las consultoras.
Al hacer un benchmark … leer más [ + ] que nos permitiera identificar
