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Los despachos españoles tienen un reconocido prestigio internacional. Los reconocimientos y premios avalan la trayectoria de las principales firmas de nuestro país: Manuel Martín, socio director de Gómez-Acebo & Pombo, ha sido proclamado Socio Director Europeo del año en los premios European Awards 2010; en los British Legal Awards de 2009, Uría Menéndez recibió el premio a la mejor firma europea del año; Garrigues ha sido elegida International Law Firm of the Year en los Lawyer Awards 2010.
Una buena estrategia de comunicación está rentabilizando ese prestigio para potenciar la marca de los despachos y hacer más visible su oferta de servicios. Los principales despachos españoles, siguiendo la iniciativa de despachos anglosajones, en Estados Unidos y en Inglaterra, están potenciando sus portales corporativos e iniciando estrategias 2.0. Son conscientes de que la web es la primera referencia para un posible cliente al que recomiendan un despacho. También es la web el primer lugar de consulta para los jóvenes abogados que están seleccionando un despacho para iniciar su carrera profesional.
Como consultores, en Margen somos capaces de identificar las mejores prácticas para hacer más efectiva la comunicación web de nuestros clientes. Es importante entender qué es lo que hacen los despachos líderes y aplicarlo a nuestras estrategias de comunicación:
- La mayoría de ellos tienen homes dinámicas y actualizables
- Son capaces de hacer búsquedas relacionadas
- Segmentan la información según sus diferentes púbicos de interés
- Usan el video para incluir testimonios y destacar sus ventajas competitivas
- El usuario encuentra contactos relacionados con cada área de práctica
- Incluyen búsquedas sectoriales para que el usuario encuentre más fácilmente lo que busca
- Permiten suscripciones a noticias, publicaciones y newsletters
- Incorporan blogs que aporten valor, conocimiento y experiencias a sus stakeholders
- Hacen del website su mejor herramienta de recruitment
- Integran la página web con las redes sociales para reforzar su comunicación
Nosotros hemos incorporado estas best practices al portal de Gómez-Acebo&Pombo y al que estamos desarrollando para Garayar Asociados. Una comunicación efectiva supone una ventaja competitiva evidente para posicionar mejor la marca y los servicios de tu despacho. En tiempos de crisis, Internet es sumamente efectivo en costes.
¿Estás perdiendo oportunidades de negocio por no actualizar tu estrategia de comunicación?
