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Sobre marcas y rankings[ + ]

¿Sabes cuál es la marca más valorada del mundo? Google según Millward Brown (114,260 M$) y Coca Cola según Interbrand (70,452 $m) ¿Y el mejor web corporativo? El de Royal Dutch Shell. ¿Cuál es el mejor informe anual? El de Electrolux.


Desde hace años, sigo las listas que elaboran Bowen & Craggs para el Financial Times sobre webs corporativos y el Report Watch sobre Informes Anuales que hace e-com. Me gustaría exponeros algunas observaciones:

  • Las 20 primeras empresas que figuran en el FT Global 500 no son las que tienen los mejores webs o las que hacen los mejores informes anuales. De hecho, ninguna de ellas figura entre las que tienen uno de los 20 mejores informes anuales y sólo Royal Dutch Shell, General Electric, Procter&Gamble y Nestle figuran en el ranking de los 20 mejores sites. De hecho, de las 5 empresas con mejores informes anuales sólo BASF está en el FT Global 500.
  • De las 20 primeras empresas que figuran en el FT Global 500, 10 son de Estados Unidos y sólo 4 son europeas, tres del Reino Unido y una de Suiza. Sin embargo, sólo 4 de los mejores webs son de empresas estadounidenses y ninguno de los mejores 50 informes anuales es made in USA.
  • Ahora bien, las principales compañías del FT Global 500 están también situadas entre los 100 primeros puestos de los otros dos rankings.

y, por último, mis conclusiones:

  • No hace falta ser una empresa grande para alcanzar la excelencia en nuestra estrategia de comunicación corporativa.
  • Las compañías europeas destacan sobre las demás en comunicación corporativa. Así consiguen mejorar su competitividad y dar valor a sus marcas.
  • Para ser una gran compañía hay que aspirar a conseguir el liderazgo en todas las áreas de actuación de la compañía.


En Margen llevamos más de 20 años ayudando a nuestros clientes a reforzar su marca y a hacer más efectiva su estrategia de comunicación. ¿Te gustaría saber cómo podemos ayudarte a estar entre los mejores?

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