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Pepsi decidió no anunciarse en la final de la SuperBowl y destinar ese presupuesto a promover una campaña de marketing online (The Refresh Project) en la que se pide a los internautas que elijan las mejores causas en las que gastar ese dinero.
Pepsi consiguió el apoyo de celebridades, ser portada en Forbes y asociar su marca a proyectos filantrópicos.Y encima ha ahorrado dinero: 20 M$ frente a los 33M$ que se gastó el año pasado en un solo anuncio. Parece una estrategia 100% ganadora.
Sin embargo, algunos analistas como Jeremiah Owyang, uno de los analistas más interesantes sobre comunicación 2.0., encuentra algunos puntos débiles en la estrategia de Pepsi. Piensa que ha dado un bandazo de 180º en su estrategia de comunicación, que tiene que demostrar que sabe gestionar el “social marketing” y que ha perdido una oportunidad de oro anunciando en la SuperBowl su “estrategia filantrópica”. ¿Qué opináis vosotros?
(Podéis ver el artículo de Jeremiah en http://bit.ly/cykDH8)
2 Comentarios
Juan repullés escrito el Jueves 18/02/2010 12:04 pm
Obviamente Pepsi (y cualquier otra compañía) tienen los beneficios como principal objetivo. Pero prefiero que se gasten el diñero en proyectos socialmente responsables que en publicidad vacía.
Los clientes/ consumidores podemos demandar a las marcas a que se comprometan socialmente y premiar con nuestro consumo/compra a las que lo hagan.
Andrea escrito el Miércoles 17/02/2010 4:45 pm
Que todas estas campañas se hacen para ganar dinero y que es súper falso asociar la marca a proyectos filantrópicos cuando Pepsi solo quiere ganar dinero. Si son tan filantrópicos que donen parte de sus ganancias a la firma, por ejemplo esos 20 millones de dólares que han ganado.